”Uudet haasteet vaativat uusia vastauksia. On selvää, ettemme voi enää odottaa hallituksidemme tekevän aloitetta ilmastomuutoksen suhteen. Meidän on oltava ne, jotka tekevät sen. On myös selvää, etteivät yksinäiset äänet johda muutosta. Kollektiivinen tulevaisuutemme riippuu kollektiivisesta äänestämme. ”
Kieran Battles, Be That Change -ohjaaja
Be That Change -aloitteen tavoitteena on kehittää uusi liike, joka toteuttaa tarvittavat muutokset. Tämän aloitteen tarkoituksena on inspiroida Yhdistyneen kuningaskunnan ”Digitaalinen sukupolvi” ja antaa jäsenilleen tarvittava voima ja kapasiteetti. Ympäristö- ja köyhyyden torjuntakampanjat muuttuvat hankkeiksi, jotka ovat todella verkossa - lähestymistapojensa ja edellä mainitun digitaalisen sukupolven mukaisesti. Hankkeella pyritään hyödyntämään Internetin tarjoamaa mahdollisuutta yhdistää miljoonia ääniä ja saavuttaa vahvoja ja vaativia vastauksia päätöksentekijöiltämme.
Idea perustuu siihen, että tämäntyyppisistä kampanjoista tehdään mahdollisimman houkuttelevia, mukavia ja saatavissa olevia. Kuten yksi tätä aloitetta tukevista nuorista sanoo: “Opettakaa minulle organisaatiota, joka ymmärtää minulle todella tärkeitä asioita, anna minulle verkossa käyttämäni kanavat, kieli, jota käytän ystävien kanssa ja ajoneuvo, jota käytän Kuuntele musiikkia, ja sinulla on täydellinen sitoutumiseni ja omistautumiseni. ”
Be That Change -aloite aloitti matkansa käynnistämällä äskettäin ensimmäisen kampanjansa Twitterin kautta: “Hanki pääministeri YK: hon” - kutsu, jossa Britannian pääministeriä Gordon Brownia kutsutaan osallistumaan Kööpenhaminan konferenssiin henkilökohtaisesti YK: n järjestämä ilmastonmuutos.
Tuhannet ihmiset ja ryhmät, mukaan lukien brittiläinen näyttelijä ja kirjailija Stephen Fry, The Guardian -lehti ja kansalaisjärjestö Oxfam, lähettivät viestinsä Twitter-sosiaaliseen verkostoon, joka tukee tätä puhelua ja heissä ilmaisu # pm2un tyyppinen etiketti, joka tunnetaan Twitterissä nimellä hashtag ja joka tässä tapauksessa auttaa tunnistamaan, kuka tukee tätä kampanja.
Kampanjan ensimmäisenä päivänä klo 9.00 etiketti # pm2un tarkoitti mitään. Samana päivänä klo 21 mennessä Googlessa oli jo 51 000 merkintää tällä lausekkeella. Samana iltapäivänä energian ja ilmastonmuutoksen valtiosihteeri Ed Miliband otti yhteyttä Be That Change -sivuston kautta Twitteriin kysyen, mitkä ovat heidän prioriteettejaan. Edille ilmoitettiin, että hän pyysi suoraan Gordon Brownia osallistumaan konferenssiin. Ison-Britannian pääministeristä tuli viisi päivää myöhemmin ensimmäinen poliittinen johtaja, vaikka hänellä oli huomattavia paineita useista kampanjoista sitoutuessaan osallistumaan Kööpenhaminan konferenssiin. Downing Street käytti tunnistetta # pm2un ilmoittaessaan nämä tiedot Twitterissä.
Halusimme luoda uuden kampanjatavan, jonka avulla mahdollisimman suuri joukko ihmisiä voisi liittyä äänensä tähän puheluun. Tässä tapauksessa kyse oli pääministeristämme, joka osallistui YK: n konferenssiin, selittää Kieran Battles. Twitterissä kampanjakonseptilla ei ole temppuja. Meidän on lisättävä haluamiemme muutosten nopeutta ja ulottuvuuksia, jotta pystymme ratkaisemaan kohtaamiamme ongelmat lyhyessä ajassa. Tämän tyyppinen Twitterissä avattu kampanja on epäilemättä suora vastaus tilanteeseen.
Yhteyshenkilö: Be That Change, York House,
15 York Gardens, Bristol, BS8 4LL Iso-Britannia
Verkkosivusto: www.bethatchange.com
Kuva: Mike Cannings
